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Hoteles temáticos en España

 

Presentación y antecedentes

Atraer la atención de un cliente potencial y destacar en un mercado bastante saturado no es tarea fácil.

Para alcanzar la diferenciación y convencer a un público específico, muchos hoteles han optado por adoptar un tema que se expresa mediante la decoración, el servicio, las actividades organizadas e incluso en la gastronomía.

Su propuesta va mucho más allá de dormir o sentirse como en casa; consiste en vivir una estancia diferente, digna de recordar.

Este modelo de negocio hotelero proviene de los Estados Unidos, concretamente de Las Vegas, la ciudad de los casinos y hoteles de cartón piedra que recrean países, culturas, monumentos y capítulos de la historia ajenos al continente americano.

En España, la tematización hotelera ha sido gradual y, desde luego, más discreta y respetuosa con la tradición, aunque en los últimos años también se han construido extravagancias hoteleras inspiradas en los parques temáticos de diversión infantil como los hoteles Sol Milanos-Pingüinos y Sol Mirlos Tordos, frutos del acuerdo suscrito por la cadena Sol Melíá y el grupo Warner Bros Consumer Products.

El primero se encuentra en primera línea de la playa más extensa de Menorca y el segundo, en la bahía Palma Nova de Mallorca. Ambos recrean en sus espacios comunes las escenas de los populares dibujos animados de Los Picapiedra y cuentan con una amplísima oferta de ocio y entretenimiento infantil, pues obviamente están dirigidos a familias con niños.

Otro ejemplo es el Magic Rock Gardens, un hotel típico de Benidorm remozado en 2004 con entrada, recepción y espacios comunes que imitan una gruta de 800 metros cuadrados. Aún hoy lo siguen llamando el primer hotel temático étnico de Europa.

 

Palacio de la Serna, Estela Barcelona, Urban y Villa Real

El arte es un tema recurrente y no son pocos los hoteles que han adquirido obras pictóricas y escultóricas para convertir sus espacios comunes y habitaciones en pequeños museos.

Es el caso del Palacio de la Serna, que expone las obras de estilo land-art y arte povera de su propietario, el diseñador y artista Eugenio Bermejo, incluso en el jardín.

La oferta se completa con un aula de artes plásticas y una galería con exposiciones temporales de pintura, escultura y fotografía. Conocido como el hotel de los artistas, el Estela Barcelona de Sitges alberga una importante colección de escultura y pintura contemporánea entre la que destacan piezas como la Escalera estelar de Josep Maria Subirachs, situada en la recepción y rodeada por las esculturas chapadas en bronce de Lorenzo Quinn.

Las paredes de cada una de sus habitaciones han sido pintadas por un artista: Grau Garriga, Subirachs, Marc Villalonga, Quim Hereu, Jon Iriarte... El madrileño Urban exhibe en sus salones, habitaciones y zonas compartidas piezas y objetos ceremoniales de tribus de Papua y Nueva Guinea.

El hotel Villa Real incorpora obras de arte griegas y romanas en los salones y habitaciones. Cinco de sus suites lucen un mosaico romano procedente de Asia Menor.

 

Palacio Ca Sa Galesa, De Las Letras, La Montaña Mágica, Can Bonastre, Arzuaga...

 
La nota musical la pone el hotel Amadeus. Pequeño y familiar, rinde homenaje a la música clásica. Todas sus habitaciones están insonorizadas y algunas de ellas disponen de un piano.

También el Palacio Ca Sa Galesa, cuyas habitaciones han sido bautizadas con nombres de músicos célebres, entre ellas una dedicada a la Rapsodia Azul de Gershwin.

También hay hoteles que se brindan a la literatura, como el madrileño hotel De Las Letras. En las paredes de todas sus habitaciones se pueden leer citas literarias de escritores y poetas famosos. En su biblioteca y a disposición de sus huéspedes, las grandes obras de la literatura española.

Carlos Bueno, propietario de La Montaña Mágica, colecciona ejemplares en distintos idiomas de la novela más conocida del escritor alemán Thomas Mann que da nombre a su hotel con encanto. El vino es uno de los temas que más aperturas hoteleras ha impulsado en los últimos años.

Los hoteles bodega (Can Bonastre Wine Resort, Arzuaga, Torremilanos...) plantean a sus visitantes una exitosa oferta que combina las visitas a los viñedos y a la bodega con el alojamiento.

Lo último en enoturismo consiste en añadir nuevos espacios dedicados a la salud donde aplicar tratamientos de vinoterapia, además de encargar la construcción de las nuevas instalaciones a arquitectos de renombre.

La tematización sobre la uva y el vino toca todos los aspectos del alojamiento, desde la decoración hasta las actividades incluidas en los paquetes de alojamiento.

 

Sheraton Mallorca Arabella Golf Hotel, Plaza de Toros de Almadén, Utopía, La Luna Blanca

Otro tema de moda con un número importante de inauguraciones hoteleras es el golf (Guadalmina Spa & Golf Resort, Sheraton Mallorca Arabella Golf Hotel...). Los aficionados a este deporte también suelen contratar paquetes todo incluido y, por su nivel adquisitivo, exigen altas prestaciones y servicios especialmente pensados para ellos.

El esquí también ha generado una temática propia para hoteles de montaña. Los aficionados a este deporte esperan de un hotel de montaña un ambiente hogareño, una decoración cálida y muy cuidada, repleta de detalles y una chimenea siempre encendida.

De ahí que muchos de ellos presenten una decoración muy similar basada en la calidez de la madera, en las telas de estampados campestres, en la rusticidad de la piedra vista... Otros bautizan sus dormitorios con nombres de los picos que los circundan y elaboran en sus cocinas recetas caseras y contundentes, ideales para recargar fuerzas antes de emprender una ruta montañera. Un tema menos común, aunque típicamente español, es el toreo.

El Plaza de Toros de Almadén (Ciudad Real) es el único hotel instalado en un coso taurino, que además organiza cursos de iniciación al toreo.

El periodista leonés Miguel Ángel Fernández es el artífice de uno de los negocios hoteleros de temática más original: el hotel Utopía, un homenaje a la década de los años 30 que es fruto de una meritoria labor de coleccionismo de juguetes, revistas, instrumentos musicales, mobiliario y otros objetos de aquella España casi olvidada.

En Torremolinos, Málaga, dos amigas japonesas afincadas en España montaron el primer hotel nipón en este país, La Luna Blanca, donde es posible dormir en un tatami con futón, probar el sushi o el sashimi, aprender a bailar flamenco o iniciarse en el ikebana -arte de arreglo floral tradicional del Japón.

 

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